澳吉尔集团中国区“战略规划部”调查显示：城市中、高端人群主要居住在城市中小型高层住宅小区、大型高层住宅小区、分散的高层公寓、别墅小区。该类小区由于地处黄金地段或重要口岸以及新发展起来的地段，地价昂贵，规划比较严格，所以果蔬销售点分布比较少。调查显示：他们中只有3.9%认为买菜很方便，对现在的状况较满意，而96.1%的人则认为买菜给他们带来了困惑；甚至96%认为有必要建果蔬直营店,，87%甚至表示非常期待建立有机果蔬直营店。

          果蔬直营是一种全新的商业运营模式，目前是国内各级政府重视的运营模式。比如：深圳的“中央大厨房”模式受深圳政府大力支持，也是非常成功的模式。

          这种全新的商业运营模式它立足于“产”“销”的直接见面，对传统的果蔬销售模式形成了巨大的冲击，为果蔬和其他农副产品销售行业带来了一场革命，已经被越来越来多的社会群体所接受。直营连锁是果蔬直销的一种有效模式，它通过建立直营连锁和加盟店，对城市住宅集中区进行有效覆盖和波及，缩短城市居民的直线购买距离，节约购买成本，较一般果蔬直营模式更容易形成规模效应。同时，“产”、“销”的直接见面，省去了传统果蔬销售过程中繁杂的中间环节，使其更具成本优势；种植基地与消费终端的直线式连接，还有利于产品质量安全保证和过程追踪，深受广大消费者的青睐。

以江苏省澳吉尔菜篮子连锁直营店为例：

          新鲜、有机果蔬的供应货源的优势：“盱眙生态农业观光园”位于江苏省中部，大面积的果蔬种植基地为货源提供了绝对的保障。

          品牌优势：澳吉尔有机、绿色果蔬的品牌优势:打造安全、有机、绿色、新鲜、营养、环保、低价、便利的果蔬品牌。与现有果蔬销售商相比较，具有非常明显优势，对中高档消费群有着非常非常大的市场占有力。

          精品店优势：打造绿色果蔬旗舰店，以优质的果蔬，满意的服务赢得消费者。让消费者以较小的购买成本获得实惠，不局限于果蔬的本身。

          交通优势：便利的交通，减少果蔬的供应安全，营养、环保、便利、新鲜、时间、增加供应的及时性。

          直营优势：建立了加盟连锁店，形成巨大的规模优势，极大增加果蔬的竞争力。